Canciones fomentan abuso de alcohol entre los jóvenes

Luis E. Gómez

Fuente: SINC

CIENCIA UANL / AÑO 17, No. 68, JULIO-AGOSTO 2014

Investigadores de la Universidad de Pittsburgh y el Centro de Cáncer Norris Cotton, en EE. UU., han estudiado cómo las canciones que nombran marcas de bebidas espirituosas afectan a la manera beber de los jóvenes y adolescentes. Anteriores investigaciones apuntaron que los adolescentes estadounidenses están expuestos a alrededor de 2.5 horas de música pop y a un promedio de ocho menciones de marcas de alcohol al día, que tienen una función publicitaria incluso si no son pagadas por las empresas.

“Cada año, los jóvenes están expuestos a unas 3000 referencias de estas bebidas mientras escuchan música”, explican los autores. “El objetivo del nuevo trabajo fue determinar la relación entre la actitud de los adolescentes con las canciones que nombran marcas de alcohol y el comportamiento que tienen con respecto a la bebida”.

Para llevar a cabo este estudio, publicado en la revista Alcoholism: Clinical & Experimental Research, se realizó una encuesta telefónica durante 2010 y 2011 basada en la marcación aleatoria de números de teléfono. Así, los investigadores consiguieron 2541 encuestas con sujetos de entre 15 a 23 años de edad.

De todos los participantes, 1488 (59%) respondieron haber tomado una bebida alcohólica completa –definida como 354,88 ml de cerveza, 147.87 ml de vino o 44,360 ml de licor–. De ellos, 18% afirmó beber en exceso en un corto periodo de tiempo, por lo menos una vez al mes, y 37% había sufrido lesiones debido al alcohol.

En la encuesta se les dio a los participantes los títulos de las canciones más populares que incluyenmenciones a marcas de bebidas, y se les preguntó si les gustaban o si las tenían. También se comprobó si podían recordar espontáneamente qué marca de alcohol se mencionaba en las letras.

Los participantes que podían recordar correctamente las marcas de las bebidas nombradas en las canciones tenían más del doble de probabilidad de haber tomado una bebida alcohólica completa, incluso después de ajustar factores como la edad, el nivel socioeconómico y consumo de alcohol por los amigos y los padres.

“Lo sorprendente de los resultados obtenidos es que la relación entre recordar las marcas presentes en la música pop y el beber alcohol en adolescentes es tan fuerte como la influencia por el consumo de los padres, amigos y la tendencia de los adolescentes a la búsqueda de sensaciones”, subraya Primack. “Esto ilustra el valor que este grupo de edad otorga a las opiniones y acciones que perciben de los cantantes de moda”.

Referencia bibliográfica: Brian A. Primack, Auden C. McClure, Zhigang Li, and James D. Sargent. “Receptivity to and Recall of Alcohol Brand Appearances in U.S. Popular Music and Alcohol- Related Behaviors”, Alcoholism: Clinical & Experimental Research, 2014. (Luis E. Gómez) (Fuente: SINC)