{"id":4478,"date":"2015-08-04T14:57:58","date_gmt":"2015-08-04T19:57:58","guid":{"rendered":"http:\/\/cienciauanl.uanl.mx\/?p=4478"},"modified":"2015-09-08T12:52:07","modified_gmt":"2015-09-08T17:52:07","slug":"tecnologia-que-esta-cambiando-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cienciauanl.uanl.mx\/?p=4478","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda que est\u00e1 cambiando la televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"tecnologiacambiatv\"<\/a><\/p>\n

JOS\u00c9 LUIS ESQUIVEL HERN\u00c1NDEZ*<\/p>\n

CIENCIA UANL \/ A\u00d1O 18, No. 74, JULIO-AGOSTO 2015<\/a><\/p>\n

La noticia fue difundida por el diario USA Today el martes\u00a030 de abril de 2013: \u201cLas apps son el futuro de la\u00a0televisi\u00f3n(…) \u00c9sa es la visi\u00f3n de Reed Hastings, presidente\u00a0y cofundador de Netflix\u201d. De acuerdo con un\u00a0ensayo de la compa\u00f1\u00eda en su sitio de la red, \u201cen las pr\u00f3ximas\u00a0d\u00e9cadas, y en todo el mundo, la televisi\u00f3n por\u00a0internet reemplazar\u00e1 a la televisi\u00f3n lineal (programada),\u00a0pues las apps sustituir\u00e1n a los canales; los controles remotos\u00a0desaparecer\u00e1n y las pantallas proliferar\u00e1n. Al tiempo\u00a0que la TV por internet crece de millones a miles de millones,\u00a0Netflix, HBO y ESPN est\u00e1n marcando el camino\u201d.<\/p>\n

El ensayo con la visi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda fue presentado\u00a0despu\u00e9s de que Netflix anunci\u00f3 que ha conseguido\u00a0m\u00e1s de 2 millones de nuevos clientes en Estados Unidos\u00a0en el primer trimestre de 2013. A nivel mundial, Netflix\u00a0dice tener 36.3 millones de clientes, de ellos 29.2 en la\u00a0Uni\u00f3n Americana. La tendencia va en aumento precisamente\u00a0cuando el servicio de video por internet Netflix\u00a0expandi\u00f3 su programaci\u00f3n original y compr\u00f3 los derechos\u00a0de series populares de canales de cambio como\u00a0\u201cBreaking Bad\u201d y \u201cAmerican Horror Story\u201d, pero tambi\u00e9n\u00a0han contribuido a esta novedad Amazon.com Inc,\u00a0Yahoo Inc y YouTube de Google, al ofrecer series s\u00f3lo\u00a0por la red como alternativa de la TV de paga.<\/p>\n

De hecho, una noticia impactante a mediados de\u00a0octubre de 2014 es la que se refiere a que Leonardo\u00a0DiCaprio se asoci\u00f3 con el servicio de video en l\u00ednea Netflix\u00a0para producir un documental sobre los gorilas de \u00c1frica.\u00a0El actor es uno de los productores de Virunga, un filme\u00a0que, de acuerdo con Netflix, tiene tanto de periodismo\u00a0de investigaci\u00f3n como de documental, pues el parque\u00a0que lleva ese nombre es el \u00faltimo santuario en el mundo\u00a0de los gorilas de monta\u00f1a, cuya poblaci\u00f3n no supera los\u00a0800 primates, y por eso el equipo se ha concentrado en los\u00a0confines de la Rep\u00fablica Democr\u00e1tica del Congo, Ruanda\u00a0y Uganda para dejar testimonio de este trabajo f\u00edlmico.<\/p>\n

Virunga es dirigido por Orlando von Einsiedel, quien\u00a0sigue en el Congo a un equipo de guardabosques, atrapados\u00a0entre los cazadores furtivos y los intereses econ\u00f3micos\u00a0en el parque nacional m\u00e1s antiguo de \u00c1frica. La\u00a0pel\u00edcula se estren\u00f3 en salas de Nueva York y Los \u00c1ngeles,\u00a0as\u00ed como en las p\u00e1ginas de Netflix.<\/p>\n

El paso de la TV lineal (la que se sintoniza de acuerdo\u00a0con la programaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda) a las apps ya ha\u00a0empezado, afirma Hastings, y se\u00f1ala que los prestadores\u00a0de servicio de TV tradicional de paga ya ofrecen apps a\u00a0sus suscriptores para ver su programaci\u00f3n en todas partes,\u00a0tal como lo han hecho canales individuales y de\u00a0servicios como Netflix y HBO. \u201cLas cadenas existentes,\u00a0como ESPN y HBO, que ofrecen asombrosas apps, tendr\u00e1n\u00a0m\u00e1s televidentes que en el pasado, y tendr\u00e1n m\u00e1s\u00a0valor. Las cadenas existentes que no desarrollen apps de\u00a0primera clase perder\u00e1n auditorio e ingresos\u201d, se\u00f1ala el\u00a0ensayo, que no ha hecho m\u00e1s que coincidir en el debate\u00a0que sostienen grupos de acad\u00e9micos y estudiosos de todo\u00a0el mundo acerca del futuro de la TV que conocemos\u00a0hasta hoy.<\/p>\n

Investigaciones acad\u00e9micas<\/strong><\/p>\n

Tanto importa a las audiencias el futuro del medio m\u00e1s\u00a0dominante desde 1950, que ha puesto en \u00f3rbita a los\u00a0expertos e investigadores con dos preguntas: \u00bfes el fin de\u00a0una era de la TV con su consecuente transformaci\u00f3n o es\u00a0el fin de la TV y ya? Alvin Toffler hab\u00eda pronosticado, en\u00a01981, la decadencia de los medios masivos al incluir, en\u00a0La tercera ola, el cap\u00edtulo \u201cDesmasificando los medios de\u00a0comunicaci\u00f3n\u201d. Hasta ah\u00ed parece sensato lo que escribi\u00f3:\u00a0\u201cA medida que avanza la tercera ola, los medios de comunicaci\u00f3n,\u00a0lejos de extender su influencia, se ven de\u00a0pronto obligados a compartirla. Est\u00e1n siendo derrotados\u00a0en muchos frentes a la vez, por lo que yo los llamo los\u00a0medios de comunicaci\u00f3n desmasificados\u201d.<\/p>\n

\"cablecanales\"<\/a><\/p>\n

Hasta ah\u00ed no parece haber dudas de que Internet, y\u00a0concretamente las redes sociales, hayan vuelto realidad\u00a0el vaticinio de Toffler. Pero lo que s\u00ed parece incre\u00edble es\u00a0creer ahora mismo que se acaba o se transforma radicalmente\u00a0la TV, cuando vemos que de los 68,860 millones\u00a0de pesos de inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico, la TV abierta\u00a0se lleva 52.44% (es decir, 36 mil 45 millones de pesos),\u00a0cifra muy superior a la que obtiene la radio, con 9.39%\u00a0(6,466 millones de pesos); las revistas, con 7.82%\u00a0(5,388); y la TV de paga, con 7.38% (5,083).<\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico apenas reparte\u00a06.84% a los medios digitales (4,707 millones de pesos),\u00a0y 6.66% a los peri\u00f3dicos tradicionales (4,587); mientras\u00a0que los panor\u00e1micos exteriores alcanzan 5.86% (4,030),\u00a0los directorios 2.99% (1,579) y el cine 1.32% (908).<\/p>\n

Por otra parte, las encuestas tambi\u00e9n revelan la influencia\u00a0actual de la TV abierta, al reportar que m\u00e1s de\u00a062% de la poblaci\u00f3n mexicana se entera de las noticias\u00a0por este medio, lo que confirma por qu\u00e9 los pol\u00edticos\u00a0destinan gran parte de su presupuesto propagand\u00edstico\u00a0a este rubro, sobre todo en \u00e9pocas electorales.<\/p>\n

As\u00ed es que puede parecer un contrasentido cuestionar\u00a0si estamos ante el fin de una era de la TV tradicional\u00a0y veremos su transformaci\u00f3n, o si asistimos desde ahora\u00a0a las exequias de este popular medio. Y, sin embargo,\u00a0Steve Johnson inici\u00f3, en 2005, la alharaca al respecto al\u00a0publicar, el 24 de abril de dicho a\u00f1o (2005), en el New\u00a0York Times, un texto que fue traducido al espa\u00f1ol con el\u00a0t\u00edtulo \u201cCultura basura, cerebros privilegiados\u201d.<\/p>\n

\"lujotv\"<\/a><\/p>\n

Johnson no ha dejado de mover el avispero, al grado\u00a0de conseguir que Giovanni Sartori sea cuestionado por\u00a0su propuesta en el libro Homo videns, y que Karl Popper\u00a0no pase el filtro de sus cr\u00edticos por sus asertos en 1998 en\u00a0torno al mismo tema, pues ambos no han tomado en\u00a0cuenta que la cultura televisiva cada vez se vuelve m\u00e1s\u00a0exigente desde el punto de vista cognitivo, seg\u00fan Alejandro\u00a0Piscitelli, uno de los intelectuales argentinos que\u00a0m\u00e1s luz aportan al asunto.<\/p>\n

Carlos A. Scolari y Mario Carl\u00f3n est\u00e1n de acuerdo,\u00a0en El fin de los medos masivos. El comienzo de un debate\u00a0(2009), en que asistimos al nacimiento de una nueva\u00a0era, en consonancia con el prestigioso investigador norteamericano\u00a0Eliuh Katz, quien ha sentado c\u00e1tedra sobre\u00a0el tema con sus escritos como The end of Television (2009).\u00a0La televisi\u00f3n que conocimos entre las d\u00e9cadas de los sesenta\u00a0y los setenta est\u00e1 muriendo, dice Katz, en cita de\u00a0Mario Carl\u00f3n, pues esa televisi\u00f3n est\u00e1 dej\u00e1ndole espacio\u00a0a otra de cientos de canales, que transmite a \u201cnichos\u201d,\u00a0portable, que es parte de un sistema integrado a Internet\u00a0y otros nuevos medios.<\/p>\n

Adem\u00e1s de Carl\u00f3n y de Scolari, forman parte de esta\u00a0postura Damon Lindolf, creador de Lost (La TV agoniza),\u00a0Eliseo Ver\u00f3n y Alejandro Piscitelli, opuestos a la\u00a0creencia de que la TV no est\u00e1 muerta ni muriendo, sostenida\u00a0por los norteamericanos John Ellis (2004), Verizon\u00a0(2008) y Toby Miller (2009), defensores \u00e9stos \u00faltimos\u00a0de la permanencia de la pantalla casera si se toma en\u00a0cuenta que sigue siendo el m\u00e1s confiable escenario para\u00a0los anunciantes, adem\u00e1s de \u201cser m\u00e1s diversa, m\u00e1s difusa,\u00a0m\u00e1s popular, m\u00e1s poderosa y m\u00e1s innovadora que nunca\u201d.\u00a0Para Miller \u201cla gente que ve TV en distintos dispositivos\u00a0y en diferentes servicios est\u00e1 viendo m\u00e1s, no menos\u00a0TV (…) y \u00e9sta a\u00fan domina como modelo de producci\u00f3n,\u00a0distribuci\u00f3n y recepci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Total que estas posiciones enfrentadas nos recuerdan\u00a0las charlas de los contempor\u00e1neos de nuestros abuelos\u00a0con respecto a la desaparici\u00f3n de los peri\u00f3dicos, al aparecer\u00a0la radio a finales de la d\u00e9cada de 1910, y luego las\u00a0discusiones de nuestros padres y sus amigos sobre si hab\u00eda llegado el momento de decir adi\u00f3s, ahora s\u00ed, a los\u00a0medios impresos porque la TV lleg\u00f3 arrasando con las\u00a0audiencias a mitad de siglo. Igual que cuando surgi\u00f3 el\u00a0cine, en la agon\u00eda del siglo XIX, sobraron voces que presagiaron\u00a0la desaparici\u00f3n del teatro; del mismo modo que\u00a0d\u00e9cadas antes se pens\u00f3 que con la llegada de la fotograf\u00eda,\u00a0la pintura ya no ten\u00eda nada que hacer en el mundo\u00a0del arte.<\/p>\n

\u00bfY qui\u00e9n no recuerda a los catastrofistas que en 1970\u00a0y 1980 se empe\u00f1aron en sostener a voz en cuello que el\u00a0videotape y la videocasetera le iban a dar en la torre al\u00a0cine, y que muchas salas cerrar\u00edan por la comodidad de\u00a0ver pel\u00edculas en la propia casa a bajo precio, merced a la\u00a0descarada pirater\u00eda?<\/p>\n

Ahora escuchamos y leemos los mismos exabruptos\u00a0de quienes viven apantallados con las tecnolog\u00edas de\u00a0punta en el siglo XXI y sostienen que la prensa de\u00a0Gutenberg producir\u00e1 sus \u00faltimos ejemplares de un momento\u00a0a otro, porque el papel pasar\u00e1 a la historia y las\u00a0herramientas electr\u00f3nicas se ense\u00f1orear\u00e1n de todo entre\u00a0las nuevas generaciones acostumbradas a los sistemas\u00a0digitales.<\/p>\n

Por tanto, no es extra\u00f1o plantearse si es verdad que la\u00a0TV tradicional llegar\u00e1 pronto a su fin o si aguantar\u00e1 las\u00a0presiones que le llegan de todas partes, y se valdr\u00e1 de\u00a0aquello que le sirva para asumir una nueva forma de\u00a0entretenimiento de las masas sin importar la plataforma\u00a0o veh\u00edculo por el cual transite. Como la prensa se ha\u00a0adaptado para sobrevivir ante la avalancha de nuevos\u00a0medios informativos y ha superado los tristes presagios\u00a0acerca de su extinci\u00f3n, es posible que la TV tradicional\u00a0simplemente evolucione y no deje el gran mercado que\u00a0le representa producir y distribuir materiales a diestra y\u00a0siniestra, quiz\u00e1 con la ayuda, alg\u00fan d\u00eda, de los propios\u00a0consumidores que ya han practicado a destajo con YouTube, el cual hoy d\u00eda recibe m\u00e1s de 60 horas de video\u00a0cada minuto.<\/p>\n

A\u00fan le queda un largo camino a la televisi\u00f3n, si sabe\u00a0presentarse rejuvenecida y moderna, y si sabe comportarse\u00a0acorde con la convergencia medi\u00e1tica como suma\u00a0de las funciones de los medios en una sola y de los tiempos\u00a0de la hipertextualidad e interactividad, adem\u00e1s del\u00a0descenso de su etapa hegem\u00f3nica por el \u201cempoderamiento\u201d\u00a0de las audiencias.<\/p>\n

Lo creemos as\u00ed por las noticias que nos llegan, por\u00a0ejemplo, de Amazon, el participante m\u00e1s reciente en la\u00a0programaci\u00f3n original de TV, que desde el 29 de abril\u00a0de 2013 ha pedido a los televidentes que lo ayuden a\u00a0decidir los programas piloto que deben convertirse en\u00a0series. A partir de la primera semana de mayo de 2013,\u00a0Amazon Studios empez\u00f3 a postear 14 programas piloto\u00a0(seis infantiles y ocho comedias) para el servicio en l\u00ednea\u00a0gratuito en Amazon Instant Video, o a trav\u00e9s de cualquier\u00a0app Amazon Instant Video. La retroalimentaci\u00f3n\u00a0y comentarios de los espectadores ser\u00e1n un factor para\u00a0determinar cu\u00e1les son elegidos como series.<\/p>\n

Roy Price, director de Amazon Studios, acept\u00f3 que\u00a0toman en cuenta a los clientes que ven un piloto a trav\u00e9s\u00a0de una encuesta que deben contestar o consultando sus\u00a0rese\u00f1as tradicionales en un sitio en la red, porque ellos\u00a0esperan un programa pulido y de alta calidad, lo que\u00a0Amazon est\u00e1 obligado a ofrecer.<\/p>\n

Por otra parte, el 16 de octubre de 2014 apareci\u00f3 la\u00a0noticia en Nueva York de que HBO TV pelear\u00e1 por la\u00a0red en 2015, al vender su popular servicio de transmisi\u00f3n\u00a0de video por internet HBO Go como un producto\u00a0independiente, mientras m\u00e1s estadounidenses optan por\u00a0ver programaci\u00f3n en la red y no en la TV. Los televidentes\u00a0que ans\u00edan ver \u201cGame of Thrones\u201d, \u201cTrue Detective\u201d\u00a0y \u201cVeep\u201d ya no tendr\u00e1n que pagar grandes cuotas por\u00a0contratos de cable y sat\u00e9lite.<\/p>\n

\u201cHBO y ESPN son las dos principales razones por\u00a0los que la gente tiene cable y TV satelital\u201d, ha dicho el\u00a0analista de Forrester, James McQuivey. \u201cNo sabemos si\u00a0un d\u00eda terminar\u00e1 la TV de paga pero s\u00ed advertimos que\u00a0muy pronto habr\u00e1 un gran cambio, pues hoy mismo\u00a0millones de estadounidenses han cancelado ese servicio\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n eMarketer \u201ccerca de\u00a0un 45 por ciento de los estadounidenses ve por internet\u00a0programas de TV al menos una vez al mes\u201d, y se espera\u00a0que pronto esa cifra suba a 53%, o cerca de 175 millones\u00a0de personas, para 2018.<\/p>\n

As\u00ed es que no imaginamos siquiera cu\u00e1ntas nuevas\u00a0iniciativas conoceremos como parte de la vieja televisi\u00f3n\u00a0que \u201cno acaba de morir y la nueva que no acaba de\u00a0nacer\u201d, como dijera alg\u00fan d\u00eda el italiano Gramsci con\u00a0respecto al sistema econ\u00f3mico.<\/p>\n

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